〝こんぴらさん〟で知られる琴平町（片岡秀樹町長）と日本航空㈱（東京都品川区　鳥取三津子代表取締役、以下「ＪＡＬ）は、８月30日に「情報発信に関する連携協定」を締結した。この協定は、琴平町の魅力を広く発信することを目的に、「無計画・無目的の旅」を提案する新感覚旅アプリ「ｉｔｔｅｍｉ（イッテミ）」を活用するというもの。これにより、両者は連携して琴平町の情報発信に取り組み、観光産業のさらなる発展を推進していく。
　「ｉｔｔｅｍｉ」はＪＡＬグループの商社である㈱ＪＡＬＵＸ（東京都港区　高濱 悟代表取締役）が、２０２３年１月にサービスを開始した、旅の新しい発見と感動をサポートするスマートフォン向け旅アプリで、これまで奄美大島・石垣島・宮古島などの離島を中心にオリジナルコンテンツを提供している。
　このたび、琴平町の町おこしの一環として「ｉｔｔｅｍｉ」を活用し、町の魅力を発信するため、「ｉｔｔｅｍｉ」初の自治体連携コンテンツとなる『ことひらく街の深い琴平』の提供を９月からスタートした。「ことひらく」とは、何かをはじめるあなたの背中を優しく後押しし、人・物・事の出会いの縁作りをすることで〝事が開く〟という意味を込めている。

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　琴平町は来訪者や住民が魅力を感じる場所にするため、町全体で様々な縁作りの活動を進めており、『ことひらく街の深い琴平』は、新しい出会いのきっかけづくりとなる。
　「ｉｔｔｅｍｉ」は、ツアーやガイドブックとはまったく異なる、無計画・無目的の偶然が導く未知のワクワクを探す旅を提案し、独自の世界観を提供している。
　なお、アプリはＱＲコードからインストール、無料で利用できる。

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