四国４県とＪＲグループ６社が手を組んで開催する大型観光プロモーション「四国デスティネーション・キャンペーン　以下、ＤＣ」。４月１日〜６月30日まで実施されるこの期間中、全国のＪＲ駅構内などで４県の観光素材を集中アピールし、四国に訪れる観光客を誘う。
　四国が会場に選ばれるのは14年ぶりの５回目。２月14日、開幕にあたっての共同会見がＪＲホテルクレメント高松（高松市サンポート）であり、４県の知事や副知事と、ＪＲ四国の半井真司社長らが出席。４県を代表し、事務局を務める四国ツーリズム創造機構の松田清宏会長は、「ＤＣ期間中（３ヶ月間）の四国の宿泊者数を、対前年比10％増にしたい」と意気込みを述べた。
　キャッチフレーズは、四国４県を周遊しながら楽しんでほしいという願いを込めた「しあわせぐるり、しこくるり」とし、「学・観・遊・心・食」の５つのテーマに分けて観光素材を魅せる。
　３月上旬からは、全国のＪＲ主要駅で、四国内の観光情報や、期間中に開催される特別企画・イベント情報等を掲載した「ガイドブック」（約60万部）を並べるほか、四国各県の特徴を捉えたポスターも掲示するなどして、全国から足を運ばせるきっかけをつくる。ＤＣに伴う個人・団体向けの旅行商品も販売していく。
　また、ＤＣの開幕に合わせ、４月１日から土・日・祝日を中心に運行する、新観光列車「四国まんなか千年ものがたり」が、多度津・善通寺・琴平駅〜大歩危駅間を１日１往復する。車内では、香川・徳島の地元食材をつかった料理の提供もある。期間中は、月・金曜も走らせる（４月３日の月曜は運休）。
　香川県の特別企画としては、金刀比羅宮（仲多度郡琴平町）に所蔵する、普段は見られない重要文化財や、重要民俗文化財、指定文化財を期間限定で公開する。ＪＲ四国高松駅の弁当売り場では、４月１日から期間いっぱい、ＤＣ開催を記念した駅弁を売り出す。
　会見に出席した浜田知事は、「また四国に訪れたいと思っていただけるよう、観光客をおもてなしの心で温かく迎えたい」とコメントした。