地元自治体やＪＲグループ6社などが手を組んで実施している大型観光キャンペーン「デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）」の四国開催が3月末に決まった。四国4県で実施されるのは14年ぶりの5回目。
　開催期間は平成29年度4月〜6月の三ヶ月間。全国のJR駅や列車内にポスター等を吊り下げるほか、ガイドブックを駅構内に設置するなどして四国の観光素材をＰＲする。その開催に合わせて大手旅行会社が誘客を図る旅行商品をつくる。
　6月1日にはＤＣ成功に向け、同日付で「四国ＤＣ推進委員会」を設立、初の会合をＪＲホテルクレメント高松（高松市浜ノ町）で開いた。
　会合があった日、四国ツーリズム創造機構の松田清宏会長をはじめ四国4県のほか、ＪＲ四国の担当者ら約15人が出席。
　あいさつで松田会長は、「四国は魅力的な観光素材がたくさん揃っている。これから四国4県と力を合わせ、『四国に行ってみたい』、『来てよかった』と、思っていただけるような結果を出したい」と述べた。
　今後の役割分担として、ＪＲは主に宣伝活動を、四国ツーリズム創造機構と四国4県、4県の県観光協会らはアクセス向上など訴求力のある着地整備の強化をメインに進める方針。また、四国ＤＣ開催前にあたる来年5月には、全国の旅行会社を招いて具体的な観光素材を説明するとともに、観光地の視察も行う「全国宣伝販売促進会議」を開く予定としている。今年の9月末頃に開かれる第2回目の会合のときには、ＤＣの効果的な告知をする「キャッチフレーズ」を決定する。
　今回の会合から、「都会と違い地方は車を使う人が多い。駅という点をどのようにしてうまく活用していくかが重要」といった意見もあり、今後の課題のひとつに挙がった。
　同委員会の事務局は、四国キヨスク㈱4Ｆの会議室（高松市西の丸町）。初会合が開かれる直前には、その事務所開きがあった。